Переезд ПСБ в Ярославль: как он меняет экономику и инфраструктуру региона
ПСБ стал одной из первых госкомпаний, реализующих такой масштабный переезд по поручению президента. Разбираем по направлениям, почему это решение национального уровня и какие возможности оно открывает.
Общий курс: ставка на регионы
Перенос головных офисов госкорпораций и компаний с госучастием из Москвы в регионы обсуждали больше десяти лет. Долгое время эта идея оставалась на уровне теории и точечных инициатив, но общей рамки не было.
Более четкие контуры идея получила в 2024 году. По итогам Петербургского международного экономического форума президент страны поручил правительству представить предложения о поэтапном перемещении госкорпораций и компаний с госучастием. Это должно «укрепить экономические возможности регионов», объяснил он.
На ПМЭФ в 2026 году глава государства напомнил об этой договоренности и подробнее раскрыл смысл перемещения. Оно необходимо, чтобы разгрузить столицу, дать импульс развитию бизнеса в субъектах, укрепить доходную часть их бюджетов и создать новые рабочие места. Среди позитивных примеров он назвал и банк ПСБ.
В России уже есть несколько успешных кейсов: компании перемещали головные структуры в Санкт-Петербург и региональные центры, например, Красноярск. Но ПСБ ярко выделяется на общем фоне по целому ряду параметров.
Почему переезд ПСБ — уникальный кейс
Город
Население Ярославля — чуть больше 560 тыс. человек. До этого крупные компании переезжали в города-миллионники.
Масштаб
В Ярославль переезжают 5 тыс. сотрудников банка и члены их семей, итого около 15 тыс. новых жителей региона, что дает прирост населения в 2,7%. Ранее в рамках поручения президента компании перемещали в разы меньше людей.
Сроки
ПСБ стал одной из первых госкомпаний, включившихся в реализацию масштабного проекта в рамках поручения президента. О переезде сообщили в конце 2024 года, а весной 2025-го банк уже перерегистрировался по новому адресу. В первый год реализации задачи банк релоцировал в Ярославль более 2 тыс. сотрудников, что обеспечило кратное увеличение объема налоговых отчислений в бюджет региона.
Глубина изменений
В Ярославле ПСБ открывает офисы нового формата и реализует инфраструктурные, инвестиционные и социальные проекты. А внутри самого банка регион рассматривают как площадку для реализации пилотных проектов и передовых идей.
Модель: синергия власти и компаний
Перемещение крупных госкомпаний и госкорпораций, по сути, новый подход к развитию страны в ее региональном измерении. В нем соединяются возможности государственной власти в лице федерального центра и регионов с одной стороны и крупной государственной компании — с другой. Президентское поручение направляет их усилия к общим целям по развитию территорий.
Это смена модели: вместо прямого дотирования региона федеральный центр перенастраивает финансовые потоки, делая ставку не только на инвестиционную составляющую, но и на весь комплекс инструментов поддержки переезжающей компании — как административных, так и инфраструктурных. Это не только снижает нагрузку на федеральный бюджет, но и превращает переезд компании в локомотив развития территории.
Для отдельно взятой компании перемещение штаб-квартиры может не приносить прямой выгоды. Тем более масштабный переезд — это всегда серьезные дополнительные расходы. Но на уровне экономики страны — а государственный сектор занимает в ней значительную долю — это эффективный инструмент.
Госкомпании, как правило, работают результативнее организаций бюджетной сферы: они ориентированы на прибыль, внедряют лучшие деловые практики и при этом очень заинтересованы в развитии территорий присутствия. И даже если переезд не обещает прямой коммерческой отдачи, в конечном итоге он дает позитивный эффект для всех вовлеченных сторон.
Налоги: новые ресурсы без дотаций
Самый простой для измерения эффект от переезда — налоговые отчисления. Регион получает дополнительные средства не через распределение из центра или займы, а напрямую от налоговых резидентов. После переноса юридического адреса в Ярославль, с апреля 2025 года, банк показал кратный рост налоговых отчислений в регион и стал лидером по объему выплаченных налогов на доходы физических лиц. Финансовые результаты первого квартала 2026 года свидетельствуют об усилении влияния банка на экономику региона, и это означает, что в обозримом будущем банк может выйти на передовые позиции по совокупному объему всех налоговых отчислений в бюджет Ярославской области.
Новые средства регион может направить на то, что давно требовало внимания: благоустройство, ЖКХ, обновление инфраструктуры, сокращение дефицита и погашение долговых обязательств. Появляется больше пространства для маневра, а зависимость от федерального центра имеет все предпосылки к снижению.
департамента развития
деятельности в Ярославской
области банка ПСБ
Однако ПСБ сразу пошел дальше. Еще до того как мы запустили физический переезд, мы перевели в Ярославль значительную часть сотрудников, работающих дистанционно. За счет этого мы стали самым крупным налогоплательщиком НДФЛ в области».
Деньги и люди: два эффекта одной релокации
Когда сотрудники переезжают физически, они не только обеспечивают налоговые отчисления, но и тратят свои доходы в регионе. Появляется новый платежеспособный спрос на товары, сервисы, жилье. Это дает импульс местному бизнесу, особенно небольшим компаниям в сфере услуг.
У перемещения госкомпании есть и системный кадровый эффект, напрямую коррелирующий с федеральными приоритетами. Подобные проекты помогают удерживать в регионах ценные кадры. Если на территории появляется сильный работодатель, это дает интересные возможности для молодых специалистов.
В результате переезд в Москву или Санкт-Петербург перестает быть единственной возможностью реализовать свои таланты и амбиции. А те, кто уехал учиться в столицу, с большей вероятностью захотят вернуться, потому что в регионе есть достойная работа и интересные карьерные перспективы.
Образование, медицина, спорт: среда для жизни
Вместе с крупным работодателем в регион приходит запрос на качественное образование и медицину. Уровень социальной сферы неизбежно повышается, причем как в государственных, так и в коммерческих учреждениях. Огромную роль в этом играют и те объекты, которые создает ПСБ.
департамента развития
деятельности в Ярославской
области банка ПСБ
Мы прорабатываем и возможность непрерывной образовательной траектории — плавный переход от школы к университету. ПСБ подписал стратегическое соглашение с Финансовым университетом при Правительстве РФ, которое позволяет совместно развивать образовательные программы. И, наконец, еще одна инвестиция в качество жизни — спортивная инфраструктура города, которая превращает его в место, где можно не только учиться и работать, но и активно, интересно жить».
Параллельно создается и медицинская инфраструктура: банк совместно с группой компаний «Медси» откроет клинику, которую смогут посещать сотрудники, их семьи и другие жители города. Все это помогает формировать среду, ради которой захочется приехать в регион и остаться.
События и туризм: новый уровень
Когда в регионе появляется игрок уровня ПСБ, меняется масштаб событий, которые здесь проводятся. Это происходит благодаря участию сильного федерального партнера. ПСБ уже поддерживает гастрономические фестивали «Виноград» и «Пир на Волге» — главный городской пикник в историческом центре Ярославля. Также при поддержке банка были проведены Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия» в Ростове Великом и кинофестиваль «В кругу семьи» в Ярославле.
Выигрывают не только областные центры, но и малые города, где тоже проходят мероприятия. Например, при поддержке банка проводится фестиваль воздухоплавания и День русского флота (День ВМФ) в Переславле-Залесском на Плещеевом озере — именно там Петр I спустил на воду свою потешную флотилию в конце XVII века.
Каждое крупное мероприятие — это новый повод привлечь гостей и медиа, повысить узнаваемость территории. Чем больше ярких событий проходит в области, тем заметнее она становится на туристической карте страны.
О городе и области все чаще говорят в СМИ: крупная организация, рассказывая о своем переезде, попутно рассказывает и о регионе. Аудитория видит Ярославскую область с новой стороны. Вдобавок родственники и знакомые сотрудников ПСБ начинают присматриваться к Ярославлю как к интересной и современной туристической локации.
департамента развития
деятельности в Ярославской
области банка ПСБ
Бизнес-подходы: пилотный регион
Переезд дает импульс к развитию не только для региона, но и самого банка. Здесь ПСБ ставит более амбициозные цели по темпам роста, чем в среднем по стране. Этот результат достижим во многом благодаря стратегическому партнерству с правительством области.
Ярославль также становится для банка пилотной площадкой: здесь можно опробовать подходы и продукты. Например, «Карта жителя Ярославской области» — это социальный продукт, объединяющий государственные сервисы, льготы и банковские услуги. Он позволяет жителям удобно и бесшовно получать меры поддержки, пользоваться транспортными и социальными привилегиями и участвовать в программе лояльности.
Одновременно уже на этапе подготовки к переезду сотрудники предложили более десяти трансформационных идей, которые помогут банку увереннее развиваться дальше.
Нам важно прийти к тому, чтобы специалисты из разных регионов хотели переехать в Ярославль ради работы в банке, потому что здесь выстроена комплексная среда и инфраструктура — социальная, жилая, офисная. Это будет для нас идеальным результатом. Если город станет привлекательным даже для требовательных жителей мегаполисов, значит, мы сделали все правильно и переезд действительно помог выровнять возможности между регионом и столицей».
